引言：

SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是数字营销中的一种重要方式。在建瓯SEM推广计划中，顶层设置决定了整个推广计划的基础框架。那么，SEM推广计划的顶层设置包括哪些内容呢？请往下阅读，本文将为您一一详解。

一、目标群体定位

在SEM推广计划的顶层设置中，所触及的个内容便是目标群体的定位。推广者需要明确自己的推广对象，梳理目标受众的人群特征，例如客户的年龄、性别、地域、收入、消费习惯等因素。这些因素将有助于确定谁将是最有可能成为客户的潜在受众，并在接下来的推广计划中针对这些人群进行投放。

二、产品服务定位

在SEM推广计划的顶层设置中，产品服务定位是不可或缺的。推广者需要确定自己的产品或服务的核心卖点，分析自己的产品或服务与竞品之间的差异，以便在推广中更好地呈现自己的品牌或产品。

三、竞品分析

通过竞品分析，推广者可以获得市场的现状及行业趋势的信息，同时也可以了解竞品的推广策略与特点，再制定自己的推广策略。这是SEM推广计划中极为重要的一步。

四、预算分析

SEM推广计划的顶层设置另一个非常重要的内容是预算分析，它主要涉及到广告投入的预期效益。推广者需要计算出一个预计可获得的ROI（Return On Investment，投资回报率）等指标，保证推广费用能够产生更多的收益。

五、推广渠道选择

SEM推广计划的顶层设置还需要考虑推广渠道的选择。推广者可以选择Google、百度、Yahoo等搜索引擎，以及社交平台 Facebook、微信等，根据自己的产品或服务特点来进行选择。

六、关键词策略

在SEM推广计划的顶层设置中，关键词策略非常重要。推广者需要根据自己的目标群体和产品服务，确定相关关键词，并合理设置关键词的匹配方式和出价，以便更好地控制投放成本。

七、营销概念明确

SEM推广计划的顶层设置中，营销概念的明确是关键问题。推广者需要考虑自己推广的具体营销目标、呈现方式和期望的效果，同时在实践过程中不断进行优化和调整。

结论：

SEM推广计划的顶层设置内容较为复杂，以上七个方面是其中最为重要的。在实际操作过程中，推广者需要深入分析，综合考虑各自因素的影响，才能制定出一个科学合理的推广计划。

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